Suchmaschinen Marketing
Suchmaschinen Marketing
Suchmaschinen Marketing
Der Begriff Suchmaschinen Marketing (SEM - Search Engine Marketing) sollte nicht mit der Suchmaschinen Optimierung (SEO schauen Sie sich unsere eigenen Seiten an) verwechselt werden. Auch wenn beide Formen des Marketings zum Bereich des Internet - Marketings gehören und sich in den Suchmaschinen bewegen, meinen sie nicht das gleiche.
Dennoch gibt es auch ein paar grundlegende Parallelen. Sowohl in der Suchmaschinenoptimierung als auch im Suchmaschinen Marketing dreht sich vieles wenn nicht gar alles um die Keywords. Diese werden durch den Nutzer in diese Suchzeile der jeweiligen Suchmaschine eingegeben. Während in der Suchmaschinen Optimierung die Webseite für die jeweiligen Keywords optimiert wird, betrifft das Suchmaschinen Marketing weniger den Inhalt der Webseite als vielmehr ihre Vermarktung im Internet.
Jeder, der bereits einmal über Google, YAHOO oder eine der vielen anderen Suchmaschinen nach etwas gesucht hat, ist über das "Ergebnis" des Suchmaschinen Marketings gestolpert. Es handelt sich hierbei um die kleinen Anzeigen, die beispielsweise bei Google rechts neben den Suchergebnissen angezeigt werden. Welche Anzeigen genau dort angezeigt werden, hängt immer von dem eingegebenen Keyword ab. Dementsprechend ist es bei der Planung dieser Anzeigenkampagnen zum Beispiel über Google Adwords unerlässlich sich genaue Gedanken über die Keywords zu machen. Je besser die Keywords und natürlich auch die späteren Anzeigentexte umso erfolgreicher ist auch die fertige Kampagne.
Doch der Erfolg einer Kampagne im Suchmaschinen Marketing hängt nicht nur von der Qualität der verwendeten Keywords ab. Suchmaschinen Marketing gehört heute zu den geläufigsten Marketingmaßnahmen im Bereich des Direktmarketings. Dementsprechend hoch frequentiert sind auch einige Keywords. Die Ausstrahlung der Anzeigen kann daher nicht per Zufall geregelt werden. Bei der Anlage der Kampagne und der Eintragung der entsprechenden Keywords muss daher für jedes Keyword der maximale CPC (Cost per Click) angegeben werden. Die Anzeigen mit dem höchsten Gebot für das jeweilige Keyword erscheinen dann später ganz oben in den Anzeigen neben den Suchergebnissen. Da diese Anzeigen in ihrer Anzahl auf 5 Anzeigen begrenzt sind, kann es so bei zu niedrigem CPC auch schnell passieren, dass die eigene Anzeige erst auf den hinteren Seiten der Suchergebnisse erscheint. Da beim Suchmaschinen Marketing das gleiche Prinzip wie bei der Suchmaschinen Optimierung gilt - was oben steht wird bewusster wahrgenommen - kann eine Anzeigenposition auf den hinteren Seiten auch schnell einmal den Erfolg der Kampagne negativ beeinflussen.