Guerilla Marketing
Guerilla Marketing
Guerilla Marketing
Das sogenannte Guerilla Marketing ist die wohl unkonventionellste Form des Marketings. Bei ihr sind sowohl Kreativität, ständige Ideen als auch ein gutes Gespür für die jeweilige Zielgruppe gefragt, denn was bei dem einen funktioniert, klappt beim anderen noch lange nicht.
Der Name dieser Marketing - Methode sagt im Grunde bereits viel über ihr Vorgehen bei der jeweiligen Werbekampagne. Sie folgt keinen strikten Strukturen und kann auch schon einmal einige Überraschungen hervor bringen. Großes Kennzeichen des Guerilla Marketings ist der Erfolg, der mit vergleichsweise wenigen Marketing - Maßnahmen erzielt wird. Die große Schwierigkeit ist jedoch die stetige Anpassung an immer neue Trends. Schon lange hat sich die ursprüngliche Definition des Guerilla Marketings wieder überholt. Es steht nicht das Produkt bzw. die Dienstleistung im Vordergrund der Werbung sondern der Kunde und sein Nutzen. Dass dieser kaum durch Massenkampagnen angesprochen werden kann ergibt sich daher fast von selbst. Aus diesem Grund zählen auch Kampagnen, die eine breite Masse ansprechen sollen nicht zu den Kampagnen im Bereich des Guerilla Marketings. Vielmehr achtet man hier auf Individualität und das zeigt sich letztlich auch in den angewendeten Maßnahmen. Sie zielen nicht auf das reine Konsumentenverhalten des Kunden sondern auf eine mögliche Interaktion.
Ein typisches Merkmal der Marketing Kampagnen des Guerilla Marketings ist daher die Kreativität und gleichzeitig auch die Unabhängigkeit von einem bestimmten Werbeträger. So ist es beispielsweise alles andere als unüblich T-Shirts zu Werbezwecken zu verwenden. Eine ebenfalls und sogar relativ oft auftretende Form des Guerilla Marketings sind Plakate und andere Veröffentlichungen, die an gerade den Stellen des öffentlichen Lebens angebracht werden an denen es eigentlich verboten ist. Hier werden die vergleichsweise geringen Bußgelder in Kauf genommen um den gewünschten Marketing - Effekt zu erzielen. Auch Mundpropaganda ist ein großes Wort im Bereich des Guerilla Marketings. Der potentielle Kunde wird dadurch eher unbewusst beeinflusst und so zum tatsächlichen Kunden. Der Vorteil bei diesen oft unkonventionellen Marketing - Methoden ist das vergleichsweise kleine Budget mit dem sie notfalls durchgeführt werden können. Dadurch eignen sie sich auch für kleine und mittelständische Unternehmen mit eher begrenztem Budget für Marketing Maßnahmen.