Die ersten Anfänge in HTML wurden gemacht, ebenso in Bildbearbeitung. Schon kurze Zeit später wurden die ersten Firmen-Websites erstellt. Zum damaligen Zeitpunkt wurden gerade am Berliner Potsdamer Platz die Potsdamer Platz Arkaden eröffnet. Von den rund 100 Geschäften die sich dort nieder ließen, wurden mehr als 40 davon sehr zufriedene “Homepage-Kunden”.

Im Jahre 1997 begann die Zusammenarbeit mit einem Global Player der kaufmännischen Software, dem internationalen Unternehmen Sage/KHK, mit deutschem Sitz in Frankfurt/Main. Mit Stefen Bartels wurde ein Homepage Baukasten für einen großen Kundenkreis entwickelt, an manchen Tagen wurden mehr als 100 Homepage für KMU (Klein- und Mittelständische Unternehmen) fertiggestellt. Die Medien betitelten das Berliner Internet Marketing Center als Deutschlands größte “Homepage-Fabrik”.

Das Logo des Internet Marketing Center im Jahre 1997:

Zum damaligen Zeitpunkt waren auf dem deutschen Markt einige Verzeichnis-Suchmaschinen etabliert. Der größte Anbieter damals war YAHOO, es folgten Altavista, Fireball und viele weitere. In den Jahren 1997 und 1998, inzwischen hatte Internet Marketing Center schon mehrere Tausend Unternehmer-Websites fertiggestellt, kam der Bedarf auf, dass die Kunden jetzt zwar ihre eigene Homepage hatten, aber die Gewichtung der Suche bei Suchmaschinen immer stärker wurde. Dort mussten die fertiggestellten Homepages jetzt noch “aufgenommen”  werden und im Verzeichnis Index erscheinen. Dazu genügte meist, dass die URL eingetragen wurde, mal nur einmal, mal auch mehrfach. Irgendwann war die Seite dann gelistet und wenn man mit versteckter Schrift noch die notwendigen Keywörter auf der Startseite platzierte, war ein Top10 Ranking schon garantiert.

So ca. 1999 kam dann eine neue Suchmaschine dazu: Google. Leider funktionierte hier die Bewertung zu den Suchergebnissen anders als bei den bisherigen Suchmaschinen. Es kam darauf an, von möglichst vielen anderen Webseiten verlinkt zu werden. Allerdings reichte auch hier anfangs der Eintrag der Website URL um in den Index aufgenommen zu werden. Sogar heute gibt es diese Website Eintrageseite noch: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?URL=lebetisier.net. Danach wurde dann aber alles schwieriger, aber immer noch leicht lösbar.

Der so genannte Page Rank gewann immer mehr an Bedeutung und aus dem Internet Marketing Center, wurde eine Kapitalgesellschaft, eine GmbH, aus der dann später die SEM SEO GmbH heraus gegründet wurde. Dieser PageRank wurde mit einem entsprechenden Tool in den Internetbrowsern als grüner Balken angezeigt. Wurde die eigene Website von einer Website mit einem langen grünen Balken (PageRank 7, 8 oder 9) angelinkt, war es fast zu 100 Prozent sicher, dass die eigene Seite innerhalb kürzester Zeit in den Top10 zu finden war. Es begann der Hype auf den PageRank, den Google erst zwischen April und November 2007 beendete.

In diesen Jahren begann Google die “Mobilmachung” gegen unseriöse Optimierungsmethoden, unseres Erachtens zu Recht. Zu häufiger Einsatz von Schlüsselwörtern wurde und wird immer noch sehr hart bestraft, ähnlich die häufige Verwendung von Doorway-Pages und viele andere Machenschaften, von denen wir hier nicht im Detail berichten wollen. Google variiert seitdem regelmäßig seine Algorithmen zur Bestimmung des Rankings, um den Missbrauch zu verhindern bzw. zumindest zu erschweren.

In all den Jahren ist es uns gelungen “Google zu verstehen”, denn bisher wurde keine Kunden-Website die wir optimiert haben, abgestraft. Wer seriös arbeitet und keine unerlaubten Methoden verwendet, hat nichts zu befürchten.

Internet Provider

Bevor man eine Website ins Netz stellt, muss diese vom Betreiber bei einem Internetprovider der Webhosting Lösungen anbietet, registriert werden. Hier sollte ein Provider ausgewählt werden, der über schnelle Anbindungen zum Internet verfügt. Dies sind die so genannten Antwortzeiten eines Servers. Suchmaschinen können nur Webdokumente indexieren, die auch erreichbar sind.

Domain Name – Keyword Domain

Als nächstes sollte ein Domainname ausgesucht werden. Das ist eine sehr wichtige Entscheidung. Die Keyword-Domains haben bei Google immer noch eine sehr hohe Relevanz. Aus Sicht des Marketings ist ein Domainname wünschenswert, der einprägsam ist, so dass der Nutzer durch Eingabe der Domain in das Browserfenster sehr einfach auf die Webseite gelangt.

Linkpopularität und PageRank

Das Gewichtungsverfahren für die Linkpopularität und den PageRank ist schwer durch den WebseitenBetreiber beeinflussbar, da nur durch Mithilfe anderer Webseiten-Betreiber (oder durch Linkmarketing siehe bei Links/Backlinks) eine hohe Anzahl qualitativ hochwertiger eingehender Verweise möglich ist. Google vertraut deshalb besonders auf dieses Gewichtungsverfahren. Dazu lesen Sie in den Richtlinien für Webmaster, in den Google Webmaster Tools folgendes:

“Webmaster können im Allgemeinen die Platzierung ihrer Website verbessern, indem sie die Anzahl an qualitativ hochwertigen Websites, die auf ihre Seiten verweisen, erhöhen.”

Wie hoch die Bedeutung der Linkpopularität tatsächlich ist, wird seit Jahren kontrovers diskutiert. Wir sind, ebenso wie die Experten der SEO Szene, der Auffassung, dass dieses Gewichtungsverfahren das Entscheidende ist um, vor allem bei umkämpften Keywörtern, eine Top-Platzierung zu erreichen. Folglich ist diese Optimierungsmaßnahme von allen vorgestellten die wichtigste.

Wie erhöht man jetzt sinnvoll die Linkpopularität der eigenen Firmen-Webseite?

Natürliches Linkwachstum: Hierbei wird nicht versucht eine hohe Anzahl an Verweisen durch Miete oder Kauf zu erwerben, sondern mit Hilfe von interessanten Inhalten den anderen Seitenbetreibern einen Anreiz zu bieten, auf die eigenen Webdokumente zu verweisen. Das ist alles sehr schwer und wird vermutlich Jahre dauern, wenn Ihnen kein guter “Linkbait” Text einfällt.

Kostenlose Links: Eine empfehlenswerte Methode kostenlos und effektiv die Linkpopularität zu erhöhen ist die Eintragung in Webkataloge. Aber gleich soll auch ein Nachteil genannt werden. Es gibt kaum noch seriöse und gleichzeitig kostenlose Webkataloge. Uns sind nur noch weniger als 10 Stück bekannt. Dazu gehört die DMOZ (Open Directory Project), hier ist eine Eintragung immer empfehlenswert, da sowohl Googles Verzeichnis als auch andere Verzeichnisse auf dem frei verfügbaren Datenbestand des ODP aufbauen und der Verweis somit auf vielen anderen Webdokumenten erscheint. Google bewertet einen solchen Eintrag sehr hoch. Ansonsten gibt es kaum noch nennenswerte Möglichkeiten kostenlos Links zu generieren. Evtl. noch durch Linktausch mit Freunden, Bekannten, Geschäftsfreunden usw.

Kostenpflichtige Links: Durch Linkmarketing mit einem seriösen Anbieter, kann die Linkpopularität exakt nach Ihren Bedürfnissen und Wünschen gestaltet werden. Hier ist es wichtig darauf zu achten, dass Sie Links von Anbietern nehmen sollten, die ihre Links zu einer monatlichen Miete anbieten. Dabei ist davon auszugehen, dass diese Links um ein Vielfaches hochwertiger sind, als Kauflinks die man mit einem Einmalbetrag bezahlt. Ja qualitativ hochwertiger ein Link, desto höher natürlich auch der Preis.

Ein wichtiger Bestandteil der OffPage Optimierung ist die Abschätzung welche Links man für eine Homepage auswählen sollte. Das ist nicht einfach, und Sie sollten dies unbedingt dem Experten überlassen. Generell kann man sagen: “Die bunte Mischung macht es!”

normale Textlinks
Contentlinks
Bloglinks
Grafik/Foto Links
Nofollow Links
301 Links
Links aus Foren
Links von Webkatalogen

Und noch eine wichtige Frage. Wie viele der eingehenden Links sollten auf die Startseite zeigen, wie viele auf die Unterseiten. Welcher Prozentsatz sieht am natürlichsten aus?

Bei der Linkpopularität muss berücksichtigt werden, dann nicht jeder Link die gleiche Gewichtung hat. Anstelle der Linkpopularität ist deshalb auch der Begriff Domainpopularität wichtig und geläufig. Da ein Webseitenbetreiber Einfluss auf mehrere Domains ausüben kann, sind Links noch wertvoller, wenn sie von unterschiedlichen IP-Adressen stammen. Ein Einfluss ist durch Webseitenbetreiber in diesem Fall zwar immer noch möglich. es ist aber mit erheblichem Kapitalaufwand verbunden, wenn zahlreiche Server mit unterschiedlicher Class-C IP angemietet werden. Ziel ist es daher. eine möglichst hohe IP-Popularität zu erreichen!

Title – Der Dokumenten Title

Der Dokumenten Titel hat eine außerordentlich wichtige Bedeutung, welcher aus folgenden Aspekten resultiert:

• Suchergebnisliste: Der Title wird in Googles Suchergebnislliste angezeigt und begründet damit zu einem großen Teil die Motivation zur Verfolgung eines Hyperlinks.
• Browser: Der Titel ist für die User jederzeit im Kopf des Browsers sichtbar
• Favoritenliste: Bei der Übernahme eines Webdokumentes in die Favoritenliste, wird der Titel als Kurzinformation angezeigt.

Erkennt der Nutzer nicht sofort, dass er mit dem Webdokument sein Informationsbedürfnis befriedigen kann, klickt er in der Regel auf die Webdokumente der Mitbewerber.

 

Body – Der Dokumentenkörper

Neben dem Title ist vor allem der Body, also der Dokumentenkörper bei der OnPage-Optimierung ein wichtiger Bereich hinsichtlich der Relevanzbeurteilung.

Innerhalb des Body Tag befindet sich der Text einer Webseite. Dieser sollte, passend zum Thema der Firmen-Homepage, die entsprechenden Keywörter enthalten. Hier kommt es auf die relative Worthäufigkeit an. Also auf die so genannte Keyword-Dichte. Werden die Keywörter zu häufig eingesetzt droht eine Abstrafung, werden sie zu wenig verwendet, ist es möglich, dass die Seite bei Google nicht genug Relevanz für ein gutes Ranking erhält.

Zur besonderen Auszeichnung von Keywörtern eignen sich bestimmte HTML-Tags. Die Tags h1 bis h6 sind in HTML für Überschriften vorgeshen, wobei das h1 Tag, die höchste Ebene darstellt. Keywörter in h1, h2, h3, h4, h5, oder h6 wirken sich in der Regel positiv aus.

Auch Keywörter die fett, unterstrichen oder kursiv ausgezeichnet sind, haben einen besonderen Stellenwert. Wichtige Keywörter sollen vor allem zu Beginn des Textes hervorgehoben werden. Auch hier ist zu beachten, maßvoll vorzugehen.

Grafiken, Alt und Titel Attribute

Bei der Realisierung einer Webseite gehören Grafiken zu häufig verwendeten Elementen. Google ist nur eingeschränkt in der Lage Informationen aus Grafiken zu extrahieren. Aus diesem Grund sollten wichtige Texte immer im HTML-Code enthalten sein und nicht in Form einer Grafik dargestellt werden. HTML bietet mit dem ALT-Attribut dennoch die Möglichkeit den Inhalt von Grafiken zu beschreiben.

Das Title Attribut bietet eine weitere Möglichkeit Grafiken mit Keywörtern zu versehen, aber mit weniger Relevanz.